Реклама Google Shopping (для интернет-магазинов)

Google Shopping – это рекламный инструмент для продвижения товаров интернет-магазина.

Как работает торговая реклама Google Shopping

Google Shopping базируется на создании и ведении торговых кампаний. Создаются объявления товара на все продукты интернет-магазина или на определенные категории, или позиции. На карточке присутствует изображение продукции и название, ссылка на сайт продавца. При введении запроса в поисковую строку система выдает релевантные результаты. То есть те, которые больше всего соответствуют запросу пользователя. Объявления показываются сверху или сбоку органической выдачи Google. Благодаря наличию изображений продукции пользователь с большей вероятностью переходит на сайт по сравнению с контекстной рекламой. 

Поисковые алгоритмы анализируют объявления по данным из заголовка и описания и на основании этого происходит показ объявлений.

Требования компании Google для запуска торговой кампании

Для запуска нужно выполнить требования системы Гугл:

• Нельзя рекламировать запрещенные и опасные товары, подделки.
• Не разрешены тексты с пропагандой насилия, угрозами и оскорблениями.
• Не проходят модерацию объявления со ссылкой на «пустые» сайты. То есть те ресурсы, которые не несут практической пользы.
• Нельзя искажать факты о товарах. Такие карточки будут заблокированы.
• Нужно регулярно обновлять информацию о продукции.
• На сайте, куда ведет ссылка, должна быть информация о товаре, способах оплаты и доставке. А также другие данные, которые требуются для выбора и покупки.

Больше информации о запрещенных товарах и услугах google Рекламы https://support.google.com/displayvideo/answer/6027406?hl=ru

Google Merchant Center для интернет-магазина

Google Merchant Center - это платформа, которая позволяет веб-мастерам и владельцам интернет-магазинов загружать информацию о своих товарах и предложениях в Google, чтобы они могли быть показаны в результатах поиска и на рекламных каналах Google. Feed (фид) - это файл, содержащий информацию о товарах и предложениях, который загружается в Google Merchant Center.

Для интернет-магазинов такой сервис позволяет повысить конкурентоспособность. При большом ассортименте сложно продвигать товары другими видами рекламы. Алгоритмы сервиса позволяют указывать разные характеристики одной группы товаров, а также видов продукции, изготавливаемых на заказ. Для различных товарных категорий действуют разные правила настойки кампаний. Грамотная настройка позволяет попадать в ТОП поисковой выдачи системы без больших вложений в рекламу.

Торговые кампании создаются поэтапно:

1. Подготовка данных о товарах (фиды). Это блоки информации, которая будет использоваться для генерирования объявлений. Текстовые описания, характеристики. Стоимость. Изображения хорошего качества. Логотип бренда (для мультибрендовых торговых площадок).
2. Регистрация аккаунта в Google Merchant Center.
3. Настройка кампаний. Выбор цели, географии показа.
4. Определение дневного бюджета. Можно выбрать обычную или «умную» кампанию.
5. Подключение аналитических систем. Это необходимо для отслеживания эффективности. При низкой конверсии карточки потребуют редактирования и оптимизации.

Почему нужно заказать торговую кампанию Google Shopping

Создание и настройку торговых кампаний нужно доверять профессионалам. Специалисты грамотно подберут параметры настройки. Будут отслеживать эффективность продвижения, а также составлять аналитические отчеты по объявления.

Выгоды размещения товаров в Гугл Шопинг:

1. Оптимальная цена клика в 80% она ниже, чем в обычной контекстной рекламе. Грамотное размещение позволяет минимизировать расходы на каждого нового клиента.
2. Увеличение трафика на сайт. Аналитические данные показывают, что конверсия объявлений в Google Shopping на 20-25% выше, по сравнению с текстовыми объявлениями.
3. Увеличение охвата потенциальных покупателей. Алгоритмы системы дают возможность более частых показов рекламы. То есть, больше одного раза за один запрос. По одному и тому же ключевому слову пользователь может получить в выдаче несколько карточек с похожими параметрами.
4. Быстрое продвижение новых брендов. Продукция показывается независимо от известности марки. Даже совсем новые товары попадают в ТОП выдачи. Если они соответствуют правилам размещения.

Стоимость рекламы в Google Shopping

Стоимость зависит от ряда факторов:

• Тематика интернет-магазина.
• Ширина и глубина ассортимента.
• Стоимость продукции.
• Регион показа объявлений и др.

Цена на настройку Google Shopping

Стоимость настройки зависит от параметров кампании. Сумма рассчитывается индивидуально. Цена услуг зависит от направления и наполнения онлайн ресурса. Все работы по настройке кампаний выполняют опытные специалисты. Учитывается вид бизнеса. А также стратегические цели и задачи фирмы.

Обратиться за просчетом настройки товарной рекламы Google можно в форме ниже.